Foi um programa de incentivo voltado para divulgação de produtos Heineken em lojas, com foco na criatividade de pontos de venda (PDV), contando as formas de divulgação, visitas de promotores, aprovação do PDV e volume de vendas para obtenção de pontos.
Uma equipe de manutenção da imagem do programa, composta por profissionais de atendimento e designers (diretores de arte), ficou responsável pela concepção dos conceitos das campanhas, canais de distribuição, definição temática e estilo visual.
Para facilitar a navegação,
confira os trabalhos nas
divisórias a seguir:
Key Visual
Foi feita uma nova proposta de KV para o programa, aplicado diretamente em uma interface para a aprovação da empresa Brasil Kirin.
● Imagem do KV
Foram utilizados elementos visuais que representam um alvo para manter o foco nas metas do programa e alcançar os prêmios. Como o prêmio principal é uma viagem à Holanda, terra da Heineken, foram utilizadas imagens pixeladas dos continentes para transmitir a ideia da viagem.
● Imagem do recorte do banner principal
A seguir, a imagem da Home com uma variante do banner central.
● Página variante da home
Seguem abaixo as imagens de exemplo dos e-mails marketing do enxoval de peças da proposta do KV.
● Exemplo de e-mail 1
● Exemplo de e-mail 2
Campanha Sazonal
Foi o primeiro programa de incentivo para incentivar a divulgação dos produtos Heineken em lojas, com foco
na criatividade de PDVs e / ou exclusividade de posicionamento dos produtos da Brasil Kirin dentro das lojas.
Conforme a aprovação dos pontos de venda, da parte dos promotores, o dono da loja obtia pontos
que poderiam ser trocados por produtos em um catálogo de prêmios.
Para a divulgação deste projeto, foi elaborado um site e uma sequência de peças de e-mail marketing, seguindo a linha criativa inspirada no varejo.
● Página da home
A princípio, existia uma certa liberdade criativa, em que era possível explorar novos formatos. No entanto, o Key Visual passou por uma revisão interna, e precisou ser mudado, seguindo novas diretrizes, resultando na imagem anterior.
● Primeira versão cancelada
Abaixo, seguem as páginas que contém as informações do programa, como a mecânica, página de contato, FAQ, entre outros.
● Como funciona
● FAQ
● Fale conosco
● Cadastro
Abaixo, seguem as telas de atividades de pré-login.
● Primeira versão
● Versão alterada
● Primeira versão
● Versão alterada
Segue, abaixo, um exemplo de e-mail e-marketing, seguindo o KV do prgrama.
● Exemplo de e-mail marketing
